01 — Contexte
Lancer un produit santé sans se fondre dans le décor
Astel Medica développe et commercialise des produits de santé, dans un secteur où la communication est doublement contrainte : par une réglementation stricte, et par des codes visuels très établis — le blanc, le bleu, la pilule sur fond neutre. Le lancement d'un nouveau produit y pose donc une difficulté particulière : il faut capter l'attention et expliquer un bénéfice santé, sans céder à la surenchère et sans ressembler à tous les autres. C'est dans ce contexte qu'Astel Medica a confié à Gigaweb la réalisation de plusieurs landing pages liées à ses campagnes marketing, ainsi que la gestion de son site institutionnel.
02 — Objectifs
Donner à chaque produit sa propre scène
Deux chantiers distincts structuraient le projet, avec des exigences propres : soutenir les campagnes marketing par des landing pages dédiées, capables de porter le lancement d'un produit et de convertir le trafic généré par la campagne ; se démarquer visuellement dans un univers graphique très codifié, avec un parti pris créatif fort mais cohérent avec l'exigence de sérieux du secteur ; et assurer la continuité du site d'entreprise, en parallèle des opérations de lancement.
03 — Notre solution
Des landing pages au design innovant
Le parti pris créatif : intégrer des capsules vidéo à l'intérieur même des gélules affichées à l'écran. Le produit devient le contenant du message — un dispositif qui transforme un visuel packshot classique en élément interactif, et qui ancre l'explication du bénéfice santé directement dans la représentation du produit. Concrètement, Gigaweb a développé des landing pages dédiées par produit, alignées sur les campagnes marketing en cours, avec une intégration vidéo sur mesure au sein des visuels produits, conçue spécifiquement pour ce dispositif — le tout aux côtés de la gestion continue du site internet de l'entreprise.
04 — Résultats
Des lancements qui ont leur propre point d'atterrissage
Astel Medica dispose désormais, pour chaque campagne, d'une page dédiée qui prolonge le message publicitaire et concentre le trafic sur un parcours unique — au lieu de le diluer dans l'arborescence du site principal. Le dispositif vidéo intégré aux gélules donne aux lancements une signature visuelle immédiatement reconnaissable, qui distingue la marque dans un secteur où la différenciation graphique est rare. Enfin, la gestion du site institutionnel en parallèle garantit la cohérence de l'ensemble : chaque campagne s'appuie sur une présence en ligne maîtrisée de bout en bout.
